02 · Echipa UNRIVALS
Echipa
Daniel Roșca
Commercial Strategy Architect
Strateg de poziționare și arhitectură comercială, cu un parcurs în multinaționale, inclusiv ca Regional Corporate Sales Manager la Orange România.
Cristian Georgescu
Brand Perception Architect
Construiește sisteme de brand care modelează ce crede piața despre o companie, de la platforma AI a Guvernului României până la clinici boutique.
Daniel Ene
Revenue Acceleration Architect
Fost CMO și partener Limitless, cu peste 250M€ în vânzări influențate și peste 450 de companii cu care a lucrat direct. Proiectează infrastructura de implementare a metodologiei UNRIVALS.
Audit de board · Tinu House Art
TINU HOUSE ART · Sisteme de acoperiș și exterior
04 · Direcția · Reclama 1 din 3
Trei reclame Tinu House Art pe ESTETICĂ DURABILĂ. Prima arată acoperișul, jgheabul și fațada ca părți ale aceluiași sistem. Cifra de 90% este ținta scorului de brand după implementare, iar scorul de azi este 45.
05 · Direcția · Reclama 2 din 3
A doua reclamă transformă culoarea și finisajul în codul vizual al gamei, repetând aceeași paletă pe acoperiș și pe elementele exterioare. Și aici, 90% este ținta de după implementare, nu scorul de azi.
06 · Direcția · Reclama 3 din 3
A treia reclamă folosește finisajul Bilka drept dovadă de produs, iar Tinu House Art îl ajută pe client să aleagă culoarea. Scorul pornește de la 45, cât este azi, și țintește 90.
Capitol 01 / 06
Patru cifre rezumă verdictul. Apoi vedeți datele pe care ne bazăm, cât a adus marja voastră peste cea a concurenților, ce o pune în pericol și ce spune presa despre voi.
08 · Verdictul
Verdict
01
recenzii Google cu text ale voastre vorbesc despre montaj, deși site-ul spune „Montăm ce vindem”
02
reclamații cu text la concurenți sunt despre montaj sau despre telefonul la care nu răspunde nimeni
03
Signal Coherence Score™ inițial, pe direcția „complet”. Ținta după implementare este 90
04
mai des se caută Roofart decât Tinu House, 450 față de 100 de căutări pe lună
Aveți creștere, profit, un element vizual puternic și finisajele Bilka. Lipsește platforma care le leagă, ESTETICĂ DURABILĂ.
Sursă · Google Business Profile, ultimele 50 de recenzii pe companie, citite rând cu rând · Ahrefs, România · Signal Coherence Score™, judecata noastră · 06.11.2026
09 · Verdictul
Temeiul analizei
Sursă · bilanțurile sunt ale TINU HOUSE ART S.R.L., CUI 38811174, din API-ul public ANAF · nu am putut citi dosarele din instanță și contractele publice, care rămân de verificat
10 · Verdictul
Marja față de concurenți
Abia în 2025 ați depășit grupul, deci avantajul vostru de marjă este încă la început.
Sursă · ANAF, bilanțuri 2023-2025 · valoarea din mijloc a celor nouă concurenți cu peste 13 mil. lei vânzări · diferența de marjă × vânzările voastre din anul respectiv, calculul nostru · totalul adună rândurile rotunjite
11 · Verdictul
Ce pune marja în pericol
Vânzările au crescut cu 22% pe an până în 2024 și cu 10,36% în 2025, deci marja va conta și mai mult pentru profitul rămas.
Sursă · ANAF · 43.902.838 lei × marja din fiecare rând, calculul nostru · este distanța dintre anii voștri, calculată pe aceleași vânzări
12 · Verdictul
Ce declarați public
Presa, 12 luni
O apariție pentru voi, despre șipca de gard, în Bistrițeanul.ro, 13.01.2026. Pimtab are tot una, despre carporturi, iar ceilalți zece concurenți zero.
Titlul din presă
Mesager24 scria pe 29.04.2025 „cel mai mare distribuitor Bilka din România”, la deschiderea showroomului. Îl repetă și pagina voastră de Facebook.
Ce rămâne de făcut
În cele opt pagini citite de pe site, formularea nu apare. Rămâne o afirmație din presă până când o susțineți cu o cifră de la Bilka.
Sursă · Google News RSS, 06.11.2025 - 06.11.2026, numele în titlu · mesager24.ro · facebook.com, pagina Bilka Bistrita /Tinu House Art · nu am găsit o confirmare independentă a clasamentului
Capitol 02 / 06
Bilanțurile voastre pe cinci ani, companiile cu care vă comparăm, vânzările aduse de fiecare angajat, industria, mărimea pieței și ce spun clienții voștri și ai concurenților.
14 · Economia reală
Adevărul comercial
Numărul angajaților s-a dublat odată cu vânzările, iar profitul a crescut de 2,65 ori.
Sursă · API-ul public ANAF, CUI 38811174, extras 06.11.2026 · marja este calculul nostru
15 · Economia reală
Adevărul comercial
Sursă · API-ul public ANAF, exercițiul 2025, extras 06.11.2026 · marja și vânzările pe angajat sunt calculul nostru · Roofart este producător, dar vinde direct și are talia grupului, de aceea rămâne · Kerui și Nedar, sub 8 mil. lei, apar mai jos
16 · Economia reală
Marja în grup
Din 100 de lei vânduți în 2025, cât a rămas profit
6,65 Tinu House Art
profitul net împărțit la vânzări, calculul nostru din ANAF
Marcos Roofs Expert, care vinde Bilka și Novatik, are vânzări de 2,4 ori mai mici decât ale voastre și păstrează de 3,1 ori mai mult din fiecare 100 de lei.
Sursă · ANAF 2025, extras 06.11.2026 · nu știm cum se împart aceste marje între materiale și montaj
17 · Economia reală
Cât produce un angajat
Vânzări pe angajat, 2025
1,83 mil. Tinu House Art
vânzările împărțite la numărul de angajați din bilanț, în milioane de lei
Cifra ajunge la 1,96 ori nivelul de la Muntenia Roofs și se apropie de cea a unui comerciant.
Sursă · ANAF 2025 · cifra compară structuri diferite, de la comerț la execuție, deci o citim ca întrebare
18 · Economia reală
Grupul de comparație
● îndeplinește · ○ nu îndeplinește · intră în grup de la 5 din 7
Sursă · registrul bilanțurilor 2025, căutări Google prin GeoRanker, ChatGPT prin DataForSEO, 06.11.2026 · criteriile 1-4 sunt interpretarea noastră din prima pagină a site-urilor
19 · Economia reală
Grupul de comparație
● îndeplinește · ○ nu îndeplinește · intră în grup de la 5 din 7
Sursă · registrul bilanțurilor 2025, căutări Google prin GeoRanker, ChatGPT prin DataForSEO, 06.11.2026 · criteriile 1-4 sunt interpretarea noastră din prima pagină a site-urilor
20 · Economia reală
Grupul de comparație
Sursă · ANAF și registrul bilanțurilor, exercițiul 2025 · site-urile companiilor, 06.11.2026
21 · Economia reală
Contextul industriei
Comerțul cu ridicata din România, vânzări
+6,6% / 12 luni
indice lunar în lei, 2021 = 100, ajustat sezonier · sept. 2024 - aug. 2026
Indicele adună toată distribuția. În 2025 ați crescut cu 10,36%, iar comerțul cu materiale de construcții, CAEN 4673, cu 6,82%.
Sursă · Eurostat sts_trtu_m, NACE G46, iun-aug 2026 vs iun-aug 2025 · Ahrefs, „tigla metalica”, ian-oct 2026 vs 2025 · registrul bilanțurilor, aceleași 5.261 de companii
22 · Economia reală
Mărimea pieței, TAM / SAM / SOM
TAM · industria
cele 5.657 de companii din codul CAEN 4673 care au depus bilanț pe 2025, materiale de construcții
TAM · nișa
553 de companii numărate după denumire, iar estimarea completă este 1.407 mil. lei
SAM · grupul
cele 11 companii din grupul de comparație, voi inclusiv, în 2025
SOM · voi
cota voastră din grup în 2025, după 15,79% în 2024
Sursă · bilanțuri depuse la Ministerul Finanțelor, completate din ANAF · acoperire registru față de INS 95,2% pe 2024 · nișa pe denumire, rată de găsire 74,1%, numărătoarea este minimul sigur · 06.11.2026
23 · Economia reală
Banii publici
Ce am încercat
Portalul de contracte publice Transparența24 nu a întors un rezultat pentru CUI 38811174. Nu tragem nicio concluzie din asta.
Ce arată site-ul
tinuhouseart.ro nu are o pagină despre licitații. Pe prima pagină apar proiecte rezidențiale și industriale.
Ce validăm
Ne spuneți dacă ați lucrat pentru instituții publice. Un contract încheiat ar fi o dovadă bună de folosit.
Sursă · încercare din 06.11.2026 · tinuhouseart.ro
24 · Economia reală
Ce spun clienții, în cifre
Sursă · Google Business Profile, 06.11.2026, ultimele cel mult 50 de recenzii · profilul găsit pentru Marcos nu este confirmat, deci lipsește
25 · Economia reală
Ce spun clienții, în cuvinte
recenzii cu text amintesc montajul
recenzii au o stea, două cu text, despre măsurători și culoare
numesc același agent de vânzări, două îl laudă și una îl critică
recenzii sunt din ultimele 12 luni, deci numărul crește lent
„Am luat Bilka Grande Mat de la ei… totul a decurs exact asa cum trebuie, fara vreo surpriza neplacuta.”
Client, Google, 5 stele, 09.08.2025
„Am comandat tablǎ pe culoarea gri antracit intens… am primit un gri spǎlǎcit.”
Client, Google, 1 stea, 22.07.2026
Recenziile arată un furnizor bun, iar niciuna dintre cele 14 cu text nu amintește echipa care a montat acoperișul.
Sursă · Google Business Profile, cele 27 de recenzii ale profilului Bilka Bistrita/Tinu House Art, citite rând cu rând, 06.11.2026 · lipsa montajului se poate datora și faptului că mulți clienți cumpără doar material, de aceea o întrebăm
26 · Economia reală
Ce reclamă clienții la concurenți
reclamații vorbesc despre montaj sau despre lucrare
reclamații vorbesc despre telefon sau informații lipsă
fără cele 7 recenzii scurte de la Art Roof, dec. 2025-ian. 2026
analizați, cu ultimele cel mult 50 de recenzii de fiecare
„La o vijelie și o ploaie puternica îmi ploua în casa.I am sunat, dar nici măcar nu au bunul simt sa răspundă la telefon.”
Muntenia Roofs, Google, 1 stea, 16.09.2026
„au trecut 10 luni de la montaj si nu dorit sa remedieze greselile.”
Kerui Grup, Google, 2 stele, 07.03.2025
Tabla Bilka este aceeași la toți. Reclamațiile sunt despre cine a montat și despre cine nu mai răspunde după aceea.
Sursă · Google Business Profile, 36 de recenzii de 1-2 stele, dintre care 30 cu text, clasificate de noi rând cu rând · 06.11.2026
Capitol 03 / 06
Analiza noastră publică despre Bilka, Wetterbest și Impro, refăcută pe bilanțurile ANAF, și ce înseamnă ea pentru un distribuitor care montează.
28 · Studiul Bilka
Bilka, Wetterbest, Impro
Wetterbest înregistrează pierderi de patru ani la rând, din 2022. Marja Bilka a scăzut de la 22,16 lei din 100, dar compania a rămas pe profit.
Sursă · API-ul public ANAF, CUI 21520278, 12347950, 24658640, extras 06.11.2026 · studiul complet, unrivals.ro/blog/bilka-wetterbest-impro
29 · Studiul Bilka
Ordinea construcției
Investițiile au continuat și după campanie. Pentru voi, întrebarea este ce dovadă aveți deja înainte de orice mesaj.
Sursă · ZF, interviul cu Horațiu Țepeș, fondatorul Bilka, citat în studiul nostru · bilka.ro
30 · Studiul Bilka
Dovada și alegerea
Ce deține Bilka
durată de viață presupusă de 60 de ani, garanție de 10, 15 sau 30 de ani pentru culoare și coroziune
marca, cu 39 de înregistrări găsite pe numele Bilka Steel
13.211 vizite organice pe lună pe bilka.ro, estimate de Ahrefs
Ce ține de voi
alegerea culorii și a finisajului potrivite casei, din 29 de nuanțe mate și lucioase la modelul Clasic
proiectul complet pentru acoperiș și exterior, într-o paletă aleasă împreună
montajul, făcut de echipa voastră, separat de garanția materialului
Bilka garantează finisajul, iar voi transformați această garanție într-o alegere estetică pentru client.
Sursă · bilka.ro/tigla-metalica-clasic, garanțiile pe finisaj la modelul Clasic, 5 ani la tabla de 0,40 mm, citite pe 09.11.2026 · tinuhouseart.ro, paginile Acasă, Servicii, Despre noi · Ahrefs, TMview, 06.11.2026
31 · Studiul Bilka
Ce moșteniți de la marcă
În stânga vedeți tinuhouseart.ro, iar în dreapta proroof.ro. Ambele site-uri afișează mai jos citatul despre 60 de ani.
Sursă · capturi din 06.11.2026, ecran de 1440×900
32 · Studiul Bilka
Concluzia
Capitol 04 / 06
Vedeți ce spun site-ul, clienții și ChatGPT, apoi ce arată căutările, rețelele sociale, Google și reclamele, testul frazelor, mărcile și dovezile pe care nu le folosiți.
34 · Percepția
Trei oglinzi
Ce spuneți voi
„Aceeași echipă îți aduce materialul și îl pune pe casă. Nu rămâi între furnizor și meșter.” Fraza stă însă sub calculator și sub produse.
Ce spun clienții
Laudă materialele, livrarea și oamenii de la birou. Niciuna dintre cele 14 recenzii cu text nu amintește montajul.
Ce spune ChatGPT
„Materiale și montaj prin aceeași echipă”, la prima întrebare. ChatGPT a preluat mesajul de pe site, iar clienții nu vorbesc despre montaj.
Sursă · tinuhouseart.ro · Google Business Profile · ChatGPT prin DataForSEO, 06.11.2026
35 · Percepția
Oglinda AI
Este un avantaj real, pe care îl au puține companii din grup. La cele mai bune companii de acoperișuri din județ, ChatGPT vă plasează însă pe locurile 3, 4 și 5.
Sursă · ChatGPT cu căutare web, prin DataForSEO, 12 rulări, 06.11.2026 · la a doua întrebare notează că nu a găsit o confirmare publică privind lipsa subcontractorilor
36 · Percepția
Cine este primul în județ
ChatGPT își bazează răspunsul pe recenzii. Nota și numărul recenziilor depind de ce le cereți clienților după montaj.
Sursă · ChatGPT prin DataForSEO, 06.11.2026, cifrele de recenzii sunt cele spuse de ChatGPT, iar Google vă arată azi 4,4 din 27 · registrul bilanțurilor 2025
37 · Percepția
Căutări pe brand
Căutări lunare după numele principal al fiecărui brand
100 Tinu House
Ahrefs, România, 06.11.2026 · un singur termen pe companie
Tinu House se caută mai des decât „bilka bistrita”, care are 30 de căutări, iar „bilka” are 2.900.
Sursă · Ahrefs Keywords Explorer, country=ro, volum lunar mediu, estimări, 06.11.2026
38 · Percepția
Share of Voice pe social
Sursă · profiluri publice, 06.11.2026, conturile din linkurile site-urilor · linkul Facebook din site arată „This content isn’t available”, iar cel de YouTube 404 · pagina reală am găsit-o prin căutare · la Pimtab, Instagram și TikTok nu se deschid, Facebook necitit · Marcos și Acoperișul Potrivit, fără conturi pe prima pagină
39 · Percepția
Performanța organică
Vizite organice pe lună, tinuhouseart.ro
8 în noiembrie 2026
estimare Ahrefs, România · decembrie 2024 - noiembrie 2026
În 2025 ați vândut 43,9 milioane de lei cu cel mult 152 de vizite organice pe lună, deci întâi aflăm de unde vin clienții.
Sursă · Ahrefs metrics-history, country=ro, 06.11.2026 · nu știm dacă scăderea din noiembrie 2025 vine dintr-o schimbare de site, de aceea o întrebăm
40 · Percepția
Organic vs plătit
Sursă · Ahrefs site-explorer/metrics, country=ro, volume_mode=monthly, 05.11.2026 · estimări · cele 5 domenii sunt novasteelroofs.ro, keruigrup.ro, marcosconstruct.ro, tiglametalica.pro, acoperisulpotrivit.ro · la „tigla metalica pret”, Google arată Leroy Merlin, Dedeman, Bilka și Wetterbest
41 · Percepția
Reclamele de azi
Tinu House Art
nicio reclamă activă la căutarea „Tinu House Art” și nici la „Bilka Bistrita”, pe România
Kerui Grup
în Biblioteca Meta. „Peste 300 mp de acoperiș. Pierderi minime la final.”, din 07.10.2026
Roofart
în Biblioteca Meta. „Garanție de 50 de ani la coroziune”, din 16.06.2026
Kerui, cu vânzări de 7,2 milioane de lei, promite în reclamă măsurători corecte, exact ceea ce îl preocupă pe client.
Sursă · Meta Ad Library, căutare pe frază exactă, România, reclame active, 06.11.2026 · Nedar, Muntenia, Nova Steel și Marcos au 0 rezultate · Pimtab are o reclamă, de angajare
42 · Percepția
Testul concurentului
„Acoperișuri complete, livrate și montate.”
homepage
Kerui, „Sistem complet de acoperiș Bilka”. Muntenia, „Soluții complete”.
„60 de ani durata de viață a tablei”
homepage
Nova Steel scrie durata de viață „până la 60 de ani”. Proroof are citatul Bilka.
„Distribuitor oficial BILKA.”
homepage
Proroof, „Distribuitor autorizat BILKA”. Kerui, „Partener oficial Bilka”.
„30 ani garanție pentru culoare și coroziune”
homepage
Muntenia, „Garanție până la 50 de ani”. Roofart, „Garanție de 50 de ani la coroziune”.
„Calculatorul îți spune în 2 minute, gratuit.”
homepage
Art Roof Design și Marcos Roofs Expert au calculator în meniu.
Zgomot înseamnă că un concurent poate spune fraza identic. Sursă · prima pagină a concurenților și reclamele active, 06.11.2026
43 · Percepția
Testul concurentului
„Fără surprize și fără prețuri care se schimbă pe parcurs.”
/servicii
Kerui, „Cost mai previzibil”. Fraza voastră este dusă la capăt, a lor nu.
„Dacă ceva nu se potrivește, nu ai pe cine da vina. Rezolvăm noi.”
/despre-noi
Nedar, „Ne asumăm responsabilitatea”, o frază, fără act sau dovadă alături.
„Nu subcontractăm” și „Aceeași echipă îți aduce materialul și îl pune pe casă.”
/servicii
Pimtab, „nu subcontractăm lucrările”, în Neamț și Bacău. Kerui, „Nu executăm montaj direct”.
„Ne găsești la același telefon și peste cinci ani.”
/despre-noi
Negăsit pe prima pagină a concurenților. 7 reclamații sunt despre telefon sau informații lipsă.
„Am început ca o echipă de montaj și am ajuns distribuitor oficial BILKA.”
/despre-noi
Este povestea voastră, iar un depozit care a început ca depozit nu o poate spune.
Semnal înseamnă că un concurent nu o poate spune identic. Sursă · tinuhouseart.ro · prima pagină a concurenților, nu tot site-ul lor, plus pagina de montaj Pimtab, 06.11.2026 · validăm fraza 8 pe toate lucrările
44 · Percepția
Mărcile înregistrate
Sursă · TMview, oficiile RO, EM, WO, 06.11.2026 · am căutat după numele mărcii, nu după titular, deci nu excludem o marcă pe numele domnului Negrea · concluzia juridică aparține unui specialist
45 · Percepția
Dovada pe care nu o spuneți
Originea
de montaj în Bistrița-Năsăud, „Am început ca o echipă de montaj”, scris doar pe pagina Despre noi
Oferta fermă
cu materiale, manoperă și transport, iar „Prețul ăsta rămâne.”, scris doar pe pagina Servicii
Lucrarea
lucrătoare pentru o casă obișnuită, tot pe pagina Servicii
Talia
cele mai mari vânzări dintre cele zece companii verificate care vând Bilka, fără listă completă
Aveți dovezile, dar ele nu apar pe primul ecran și le lipsește o cifră care să le confirme, pentru că pe site apar 15 ani, iar pe Facebook 18.
Sursă · tinuhouseart.ro, /despre-noi, /servicii · ANAF 2025, comparat cu Muntenia, Art Roof, Marcos, Pimtab, Proroof, Acoperișul Potrivit, Kerui, Nedar și UniversulX · facebook.com, 06.11.2026
46 · Percepția
SWOT față de competiție
Puncte forte
43,9 mil. lei, de 1,57 ori peste Muntenia Roofs, între cele zece companii verificate cu Bilka
6,65 lei din 100, față de 5,91 la Muntenia Roofs
primul în 8 din 9 răspunsuri ChatGPT despre Bilka și montaj
Puncte slabe
nota 4,4 din 27, față de 4,9 din 74 la Kerui Grup
6,65 lei din 100, față de 20,71 la Marcos Roofs Expert
0 reclame Meta găsite, față de ~27 la Kerui Grup
Oportunități
20 din 30 de reclamații la concurenți țin de montaj și telefon
în primele ecrane verificate, nimeni nu leagă culoarea și finisajul de un nume
o apariție în presă pentru voi și Pimtab, zero la ceilalți zece
Amenințări
Pimtab promite deja montaj propriu și 3 ani pe manoperă, deci montajul nu poate fi atributul vostru
Kerui Grup, de 6,1 ori mai mic la vânzări, scrie „Cost mai previzibil”
„țiglă metalică” are cu 13,6% mai puține căutări decât anul trecut
Sursă · slide-urile anterioare, fiecare punct măsurat față de un concurent numit, 06.11.2026
Capitol 05 / 06
De ce brandul Tinu House Art rămâne în umbra mărcii Bilka, ce vindeți azi și ce ați putea vinde, cum stați la Brand Cognitive Scoring™ și ce teritoriu de brand este liber.
48 · Diagnosticul de brand
Anomalia de brand
În ce ați investit
24 de oameni, de la 12 în 2021
showroom nou, inaugurat pe 29 aprilie 2025
un calculator de acoperiș cu 11 modele și prețuri pe metru pătrat
Ce vede cumpărătorul
Google, „Bilka Bistrita/Tinu House Art”, iar un client vă scrie „Bilca Bistrița”
Facebook, „Bilka Bistrita /Tinu House Art”, și Instagram, „TinuHouseArt /Bilka Acoperiș”
primele cifre de pe site, 60 și 30 de ani, sunt ale tablei Bilka
Brandul Tinu House Art nu reflectă încă dimensiunea companiei, iar clientul ține minte marca producătorului.
Sursă · ANAF · mesager24.ro · tinuhouseart.ro · Google Business Profile · profiluri publice, 06.11.2026
49 · Diagnosticul de brand
Problema strategică
Ce poate copia un concurent
marca Bilka și prețul pe metru pătrat
„sistem complet” și un calculator online
garanția producătorului, pe care distribuitorii nu o controlează
Ce nu poate copia ușor
elementul vizual Tinu House Art, deja puternic, dar folosit azi fără să fie legat de un atribut
o paletă de culori și finisaje asociată de fiecare dată cu același nume
o echipă care a montat înainte să vândă
Taxa pe Confuzie este diferența dintre munca voastră și ce crede clientul că plătește, adică tablă.
50 · Diagnosticul de brand
Ce vindeți azi. Ce ar trebui să vindeți.
Ce vindeți azi
tablă Bilka, cu preț pe metru pătrat
montaj, ca opțiune adăugată la final
o categorie pe care o împărțiți cu toți distribuitorii
Ce ar trebui să vindeți
estetica întregii case, cu acoperișul și exteriorul în aceeași paletă
tabla Bilka, ca dovadă de produs, cu garanția finisajului pentru culoare și coroziune
un motiv să plătească, peste prețul pe metru pătrat, pentru alegere, proiect și montaj
Volvo nu vinde mașini, vinde siguranță. Red Bull nu vinde energizante, vinde adrenalină. UNRIVALS nu vinde marketing, vinde supremație.
51 · Diagnosticul de brand
4P
Produs
Bilka, Novatik și Velux, o selecție deja făcută
lucrarea are ofertă fermă, iar garanția ei nu are durată scrisă pe site
Preț
42,27 lei/m² la Clasic Mat 0,45, public
montajul nu apare ca linie în pașii calculatorului
Plasare
showroom în Bistrița, livrare în toată țara, montaj în județ și în jur
de validat ce parte din vânzări vine din afara județului
Promovare
0 reclame active și 2 linkuri moarte din site
presa locală, cu titlul „cel mai mare distribuitor”
Sursă · tinuhouseart.ro, calculatorul rulat în browser, 06.11.2026
52 · Diagnosticul de brand
Brand Cognitive Scoring™
numele nu spune nimic despre acoperișuri, iar Bilka îl precede pe trei canale
sloganul descrie categoria, cu „complete”, cuvânt comun cu Kerui și Muntenia
elementul vizual existent este puternic și ușor de ținut minte, dar azi nu este legat de niciun atribut
45 din 100 este scorul inițial, pe direcția veche, „complet”. Ținta de 90 vine după implementare.
Sursă · Signal Coherence Score™, din metodologia Brand Cognitive Scoring™, pe activele publice, 06.11.2026 · punctajul pe cele opt elemente ponderate este judecata noastră
53 · Diagnosticul de brand · Scorul inițial
Planșa UNRIVALS arată scorul inițial de 45 din 100 și semnalele fragmentate. Numele, sloganul, textele și imaginea există, dar încă nu transmit aceeași idee.
54 · Diagnosticul de brand
Harta categoriei
Sistem complet
teritoriu
Kerui, Muntenia, Art Roof Design, Proroof, Nova Steel și voi.
Durată și garanție
teritoriu
Bilka îl deține. Roofart și Muntenia afișează garanții de până la 50 de ani.
Cost previzibil, măsurătoare corectă
teritoriu
Kerui, pe site și în reclame, fără montaj direct.
Montaj cu echipă proprie
teritoriu
Pimtab, cu 3 ani garanție pe manoperă, în Neamț și Bacău.
Estetică durabilă
teritoriu
Nu, în primele ecrane verificate. Culoarea și finisajul apar doar ca opțiuni de produs.
Teritoriu înseamnă promisiunea pe care un brand o poate deține în mintea clientului. Sursă · prima pagină a companiilor și reclamele active, 06.11.2026 · pozițiile sunt interpretarea noastră
55 · Diagnosticul de brand
Ce am testat
Testate, păstrate ca beneficii
predictibilitatea, pe care Kerui Grup o scrie deja, „Cost mai previzibil”
montajul cu echipă proprie, pe care Pimtab îl promite deja, cu 3 ani garanție pe manoperă
20 din 30 de reclamații la concurenți țin de montaj sau de telefon, deci execuția rămâne o condiție
Estetică durabilă
Bilka garantează finisajul, cu până la 30 de ani pentru culoare și coroziune
Tinu House Art transformă dovada în alegerea culorii și a finisajului pentru acoperiș și exterior
elementul vizual existent devine semnul care se repetă lângă fiecare culoare
Direcția finală este stabilită de Daniel Roșca. O validăm prin interviuri cu clienți și examinarea lucrărilor reale înainte de lansare.
Sursă · keruigrup.ro, nedarconstruct.ro, tinuhouseart.ro · tiglametalica.pro · bilka.ro, 09.11.2026
56 · Diagnosticul de brand
Ce arată Pimtab
Nu cunoaștem cauza, iar compania oferă și construcții metalice. Montajul rămâne în ofertă, iar diferențierea voastră pornește de la estetica durabilă.
Sursă · tiglametalica.pro/montaj-tigla-metalica, „echipă proprie, fără subcontractori, garanție scrisă 3 ani pentru manoperă” · ANAF, CUI 28430032 · nu toți cei 38 de angajați montează
Capitol 06 / 06
Atributul propus ca ipoteză, teritoriul, ce rămâne, ce se schimbă, prima îmbunătățire, scorul după, miza, unde merge categoria și primele 90 de zile.
58 · Soluția
Atribut, dovadă, beneficiu
Atribut și slogan
ESTETICĂ DURABILĂ
Sub numele TINU HOUSE ART și descriptorul Sisteme de acoperiș și exterior.
Dovada
Bilka, 10, 15 sau 30 de ani pentru culoare și coroziune, după finisaj
Beneficiul pentru client
Clientul alege o singură dată culoarea și finisajul și știe ce garanție de culoare și coroziune are.
Direcția lui Daniel Roșca. Promisiunea Bilka acoperă doar produsele Bilka. Garanții pe modelul Clasic, 5 ani la 0,40 mm.
59 · Soluția · Teritoriul de brand · direcția finală
TINU HOUSE ART · ESTETICĂ DURABILĂ
Teritoriul
culoarea și finisajul se repetă pe acoperiș și exterior, fiecare susținut de dovada Bilka pentru produs
Ce nu intră
„60 de ani” ca idee proprie, „sistem complet” și garanția Bilka pe alte mărci
60 · Soluția
Ce rămâne. Ce se activează.
Ce rămâne
numele Tinu House Art și relația cu Bilka, Novatik și Velux
calculatorul, magazinul și showroomul din Bistrița
oamenii laudați în recenzii, de la birou până la vânzări
Ce se activează
descriptorul Sisteme de acoperiș și exterior apare sub nume, pe site și pe rețele
elementul vizual existent devine semnul de lângă fiecare culoare și finisaj
un singur nume pe Google, Facebook și Instagram
Porniți dintr-o companie care are deja nume, clienți și dovezi.
61 · Soluția
Gap și oportunitate
Mai puțin
Mai mult
Elimină
linkurile moarte din site, „Bilka Bistrita” din numele paginilor și diferența dintre 15 și 18 ani
Reduce
locul din primul ecran pentru „60 de ani” și „30 ani garanție”, care trec mai jos, ca dovadă de produs
Crește
recenziile cerute după fiecare montaj, ca nota să urce de la 4,4 și numărul de la 27, cu lucrări pe care clientul le poate vedea
Creează
un sistem de culori și finisaje pentru acoperiș și exterior, în care garanția Bilka apare lângă fiecare finisaj, separat de garanția montajului
Ce există
Ce lipsește
62 · Soluția
Poziționarea propusă
63 · Soluția
Prima îmbunătățire
Azi
Calculatorul dă lista de materiale și prețul lor, în 6 pași. Pentru montaj, clientul cere ofertă sau sună.
Pasul următor
Clientul începe prin a alege culoarea și finisajul, vede garanția Bilka pentru finisajul ales și adaugă montajul, care are o garanție separată.
Apoi
Cazuri reale pentru fiecare culoare, cu acoperișul și exteriorul în aceeași paletă și acordul clientului.
Sursă · tinuhouseart.ro/calculator/acoperis, rulat pe 06.11.2026
64 · Soluția
Brand Cognitive Scoring™
Ținta este scorul de după implementare. Azi scorul este 45.
Sursă · Signal Coherence Score™, aceleași ponderi pe ambele coloane, judecata noastră, 06.11.2026
65 · Soluția · Ținta după implementare
Planșa UNRIVALS arată ținta de 90 din 100 după implementare, când numele, descriptorul, sloganul, culoarea și dovada Bilka transmit aceeași idee. Azi, scorul este 45.
66 · Soluția
Miza comercială
Tinu House Art
marja netă în 2025, peste valoarea din mijloc a grupului, de 4,05%
Reperul
Nova Steel Roofs, mai multe mărci și montaj, cu vânzări de 2,7 ori mai mici decât ale voastre
Diferența, pe an
la aceleași vânzări, adică 74% peste profitul din 2025
Nu vă promitem rezultate. Vă arătăm ordinul de mărime al mizei. Un punct de marjă înseamnă 439.000 de lei pe an, iar ce parte vine din montaj validăm împreună.
Sursă · ANAF 2025, extras 06.11.2026 · 43.902.838 lei × 11,56% − 2.919.674 lei ≈ 2,16 mil. lei · talia și mixul de mărci diferă, deci reperul nu este o țintă · Marcos Roofs Expert ajunge la 20,71%
67 · Soluția
Unde merge categoria
Cererea
„Țiglă metalică” a avut 32.707 căutări în ianuarie-octombrie 2026, față de 37.848 în 2025, adică cu 13,6% mai puține.
Răspunsurile AI
Clientul primește o listă scurtă de companii, cu telefon. Azi sunteți pe ea în 12 din 12 răspunsuri, ceea ce merită apărat.
Oportunitatea
Kerui și Nova Steel lucrează deja la mesaj sau la marcă. În primele ecrane verificate, nimeni nu leagă culoarea și finisajul de un nume.
Sursă · Ahrefs volume-history, „tigla metalica”, România · ChatGPT prin DataForSEO · TMview, 06.11.2026
68 · Soluția
Analiza 1 · Platforma brandului
69 · Soluția
Product branding · Culoarea
Promisiunea Bilka rămâne doar pe produsele Bilka. Celelalte mărci își păstrează propriile garanții.
Sursă · bilka.ro/tigla-metalica-clasic, 09.11.2026 · la tabla de 0,40 mm garanția este de 5 ani · modelul Clasic are 29 de nuanțe mate și lucioase · condițiile complete ale garanției se confirmă cu Bilka · alocarea pe finisaje este propunerea noastră
70 · Soluția
ABM · Conturi și comitet de cumpărare
Validăm întâi dacă aceste conturi cumpără deja de la voi. Proiectele industriale intră după validarea ofertei și a capacității.
Sursă · direcția stabilită de Daniel Roșca · rolurile sunt cadrul nostru de lucru, lista nominală de conturi se face după primul call
71 · Soluția
ABM · Activare și măsurare
Ce primește fiecare cont
paleta de culori și specificația de produs pentru proiect
necesarul estimat și dovada de durabilitate a finisajului ales
oferta, precum și aria în care putem livra și monta
Ce măsoară pilotul
întâlnirile și includerile în specificații
proiectele, ofertele și conversia lor în comenzi
marja pe proiect și comenzile repetate
ABM se adresează organizațiilor cu proiecte recurente. Proprietarii de case cumpără direct, prin site și showroom.
72 · Soluția
Primele 90 de zile
Sursă · direcții de lucru, de validat la discuție · fazele complete din metodologia UNRIVALS se stabilesc după primul pas
Pasul următor
Studiul complet este pe unrivals.ro/blog/bilka-wetterbest-impro.
74 · Închiderea
Culoarea devine codul sistemului. Acoperișul, jgheabul și fațada stau în aceeași paletă, sub TINU HOUSE ART și ESTETICĂ DURABILĂ. Cifra de 90% este ținta scorului de brand după implementare.
Filmul UNRIVALS VANGUARD™
Filmul urmează ordinea WHY, WHAT, HOW: de ce construim infrastructura înainte de publicitate, ce livrăm concret și cum decurge pilotul de șase luni.
Explorează ecosistemul strategic UNRIVALS
Descoperă toate tipologiile de strategie, metodologia de lucru a echipei. Descoperă studiile de caz detaliate: unrivals.ro/rezultate & industriile începând de la poziționare, branding, reBranding și arhitectură de brand până la Account-Based Marketing, RevOps, AI și sisteme integrate de vânzări B2B: unrivals.ro/deck/
